A kezdeményezés "atyja" a zöldpárti gazdasági és környezetvédelmi miniszter. Robert Habeck – aki jelenleg Németország egyik legnépszerűbb politikusa – az ukrajnai háború kitörése óta nagy erőfeszítéseket tett annak érdekében, hogy Németország csökkentse az Oroszországtól való energiafüggőséget mind a földgáz, mind a kőolaj frontján. Különösen az utóbbit illetően sikerült jelentős eredményeket elérni, sőt a német kormány célul tűzte ki, hogy az év végére az orosz olajimportot nullára csökkenti.
Habeck már több ízben felszólította a német állampolgárokat, hogy körültekintőbben gazdálkodjanak a szűkös energiaforrásokkal, egyben hangsúlyozta a környezet fokozottabb védelmének szükségességét.
Szinte azonnal megszólaltak a kormány kezdeményezésének bírálói is. A Német Környezet- és Természetvédelmi Szövetség vezetője úgy vélekedett, hogy egy olyan reklámkampány, amely az egyes háztartásokat célozza, nincs arányban a feladat nagyságával. Antje von Broock hangsúlyozta, hogy az energiafogyasztást törvényekkel kellene szabályozni.