Aki életében már legalább egyszer járt valamilyen szórakozóhelyen, megfigyelhette, hogy a rettentő hangos zene miatt kiabálni kell ahhoz, hogy a mellettünk álló megértse, amit mondunk. Ennek oka borzalmasan egyszerű és praktikus: így többet isznak a vendégek. Az elmélet nem csak feltételezés, ugyanis már tudományos kísérletnek köszönhetően is bizonyítást nyert.
Franciaországban néhány tudós elhatározta, utánajár a különös jelenségnek, és egy kocsmában kinéztek maguknak, majd folyamatosan szemmel tartottak negyven férfit, miközben a zene hangerejét fel-le tekergették.